Die Positionierung bezieht sich auf die Art und Weise, wie eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung im Verhältnis zu Wettbewerbern und zur Zielgruppe wahrgenommen wird. Die Positionierung legt fest, wie das Angebot einer Marke einzigartig und relevant ist und welche spezifischen Merkmale oder Vorteile betont werden, um sich von anderen abzuheben. Eine effektive Positionierung definiert das Markenversprechen, die Wertproposition und den Nutzen für die Kunden. Sie beeinflusst, wie eine Marke kommuniziert wird, welches Image sie vermittelt und wie sie in den Köpfen der Verbraucher verankert wird.

(Positionierung bezieht sich auf die Wahrnehmung einer Marke im Vergleich zu Wettbewerbern und die Art und Weise, wie sie sich in den Köpfen der Zielgruppe etabliert.)